Recientemente, los informes financieros y los cambios operativos publicados por varias empresas de consumo en el extranjero muestran que el alto entorno inflacionario y la debilidad del consumo han frenado la continua caída del rendimiento empresarial, y algunas empresas se han visto obligadas a cerrar. El ajuste de las estrategias operativas también se está convirtiendo en el principal medio para que muchas empresas hagan frente a los vientos en contra del rendimiento.

El minorista de muebles estadounidense, Cohen, se ha convertido recientemente en la última cadena minorista en entrar en un proceso de liquidación. Según los medios de comunicación estadounidenses, Cohen está llevando a cabo actualmente una promoción de liquidación en sus más de 550 puntos de venta minoristas, como parte de su proceso de liquidación tras solicitar la quiebra la semana pasada. Cohen se une a la ola de quiebras de cadenas minoristas que se ha producido desde el a?o pasado, y los minoristas lo atribuyen a la alta inflación y al aumento de los tipos de interés, que han frenado el gasto de los consumidores, lo que ha provocado problemas operativos y quiebras en el sector minorista.

No solo en Estados Unidos, sino que otros países que se enfrentan a una alta inflación también se enfrentan a desafíos similares. En Nueva Zelanda, cada vez más minoristas temen que la difícil situación económica persista y se vean obligados a cerrar. La última encuesta a los miembros de la Asociación de Minoristas de Nueva Zelanda muestra que casi el 43% de los miembros no están seguros de si sus negocios podrán mantenerse operativos en los próximos 12 meses. Al mismo tiempo, más del 70% de los minoristas no alcanzaron sus objetivos de ventas en el segundo trimestre. El responsable de la asociación afirmó que esto indica un creciente pesimismo sobre las condiciones comerciales. Con la reducción de impuestos por parte del gobierno, el inicio de la bajada de los tipos de interés de las hipotecas por parte de los bancos y la bajada de la inflación, se espera que la confianza de los consumidores aumente.

Alemania también se enfrenta a un problema similar de debilidad en el sector minorista. Los datos estadísticos publicados el 25 de julio por el Instituto de Investigación Económica Ifo, un grupo de expertos alemán, muestran que el índice de confianza empresarial alemán cayó por tercer mes consecutivo en julio, pasando de 88,6 puntos en junio a 87,0 puntos. El índice del sector minorista también empeoró de nuevo, y las opiniones de las empresas encuestadas fueron muy negativas tanto sobre la situación actual como sobre las perspectivas futuras. Un informe de la Asociación Alemana de Comercio Minorista muestra que 5.000 tiendas minoristas cerrarán este a?o en Alemania, lo que significa que, desde 2020, hasta finales de este a?o habrán cerrado un total de 46.000 tiendas en Alemania. El director general de HDE, Stefan Genz, advirtió de que la debilidad económica y la alta inflación están haciendo sufrir al comercio minorista alemán. El a?o pasado, las ventas del comercio minorista alemán aumentaron un 2,9% interanual, alcanzando casi 650.000 millones de euros, pero esto solo se logró mediante el aumento de los precios; tras el ajuste por inflación, las ventas disminuyeron un 3,4% interanual. La asociación prevé que las ventas del comercio minorista alemán aumentarán un 3,5% interanual este a?o, lo que, tras el ajuste por inflación, equivale a un aumento del 1%.

Los informes financieros publicados por varios gigantes mundiales del sector minorista de consumo y restauración muestran que el débil entorno de consumo general ha afectado al rendimiento empresarial.

El informe financiero del primer semestre de 2024 de Kering muestra que, hasta el 30 de junio de 2024, los ingresos del grupo disminuyeron un 11% interanual hasta los 9.018 millones de euros.

El informe de resultados del primer semestre de 2024 de LVMH, matriz de LV, muestra que los ingresos por ventas del grupo disminuyeron un 1% interanual hasta los 41.700 millones de euros, mientras que el beneficio neto cayó un 14% hasta los 7.300 millones de euros.

El último informe financiero de Richemont, matriz de Cartier, muestra que, a tipos de cambio constantes, las ventas del grupo aumentaron un 1% hasta los 5.300 millones de euros en los tres meses hasta el 30 de junio de 2024, mientras que en el mismo periodo del a?o anterior aumentaron un 19%.

La sombra de la debilidad del consumo se ha extendido al sector de la restauración en cadena, y el índice de empresas de comida rápida de la bolsa estadounidense ha caído más del 9% este a?o. Tras la publicación la semana pasada de los débiles resultados del cuarto trimestre del ejercicio recién finalizado, el precio de las acciones del gigante estadounidense de patatas fritas congeladas, Lamb Weston, se desplomó. El consejero delegado de Lamb Weston, Tom Werner, afirmó que, debido al aumento de los precios, ha disminuido el número de clientes en los restaurantes de todo el mundo, lo que también ha reducido la demanda de patatas congeladas. Desde principios de a?o, la capitalización bursátil de Lamb Weston ha perdido aproximadamente la mitad de su valor. Lamb Weston también es proveedor de empresas como McDonalds y Yum! Brands. Desde principios de a?o, el precio de las acciones de McDonalds ha caído aproximadamente un 14%. El índice S&P Food and Beverage Select Industry, compuesto por las 20 mayores empresas de comida rápida de Estados Unidos, también se ha visto afectado por Lamb Weston, y 19 de las 20 empresas que componen el índice han experimentado una caída en el precio de sus acciones.

Para hacer frente a la disminución de los resultados, las marcas de consumo y los minoristas han ajustado recientemente sus estrategias operativas.

Tom Werner, de Lamb Weston, afirmó que la empresa está realizando ajustes operativos para adaptarse a la realidad y al entorno macroeconómico, incluyendo la reactivación de las ventas, el uso de inversiones dirigidas para impulsar el negocio, la adopción de medidas de control de costes y la optimización de las medidas de la cadena de suministro, así como la reasignación de inversiones. La empresa también seguirá impulsando la modernización de la capacidad de producción para adaptarse mejor al entorno de la demanda.

Para hacer frente a los bajos resultados, Nike ha decidido reducir su plantilla en un 2%, como parte de un plan de reducción de costes a tres a?os, y tomará medidas para relanzar la colaboración con los minoristas. El último informe financiero de Nike muestra que los ingresos del cuarto trimestre del ejercicio 2024 disminuyeron un 2% interanual hasta los 12.600 millones de dólares, y se prevé que las ventas de 2025 disminuyan entre un 5% y un 9%. Nike tiene previsto reparar las relaciones de colaboración con sus socios comerciales para hacer frente a los cambios del mercado.

La tercera cadena de tiendas de conveniencia más grande de Japón, Lawson, ha comenzado a buscar una transformación digital. Tras el éxito de la oferta pública de adquisición de Lawson por parte del operador de telecomunicaciones japonés KDDI, Lawson planea utilizar la tecnología digital de KDDI para mejorar la eficiencia operativa de sus tiendas y desarrollar nuevos servicios como las ventas online, las tiendas de conveniencia sin personal y la telemedicina.

En un contexto de alta inflación y debilidad del consumo, el sector minorista de numerosos países del mundo se enfrenta a importantes desafíos. Las empresas están ajustando sus estrategias operativas y respondiendo activamente a los cambios del mercado con el fin de buscar nuevos puntos de crecimiento en medio de las dificultades. En el futuro, a medida que mejore el entorno macroeconómico, estas medidas de ajuste podrían brindar nuevas oportunidades a las empresas.